Aufgabenstellung

Die Druckerei Ulenspiegel in Andechs bei München bringt "seit 27 Jahren Farbe aufs Papier", ist hochmodern ausgestattet und ist als einzige Druckerei in Oberbayern mit EMAS, dem weltweit anspruchsvollsten Umwelt- und Qualitätsmanagementsystem, zertifiziert. Die sympathische Druckerei wünschte sich mehr Sicherheit im Umgang mit dem eigenen Erscheinungsbild. Ich erhielt den Auftrag für ein Corporate-Design-Audit. Zunächst sichtete ich alle Werbemittel, u.a. Internet, Imagebroschüre und Erstkontakt-Unterlagen und analysierte Text, Farben, Form- und Bildsprache sowie deren Durchgängigkeit im Zusammenspiel. Das Ergebnis war eine schriftliche Corpoate-Design-Analyse, die in einem Workshop gemeinsam durchgearbeitet wurde. In der Folge wurden Schritt für Schritt die Inkongruenzen beseitigt, einzelne Elemente überarbeitet und ein neuer Internet-Auftritt konzipiert. Im Ergebnis hat sich nicht nur das gesamte CD verdichtet, auch die Mitarbeiter intern haben einen tieferen Bezug zur Außendarstellung gewonnen.